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    老板電器玩轉音樂營銷,洗腦神曲《蒸烤舞》刷屏全網
    騰訊家居 2021-10-22 13:15:14
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    “蒸好吃、烤好吃,蒸烤混動真好吃,只要家有老板蒸烤一體機,蒸蒸烤烤都好吃!”最近,一首洗腦的老板蒸烤舞風靡各大社交平臺,朗朗上口的旋律讓人直呼上頭了,簡易好學的舞蹈動作也成為了點睛之筆,在這波洗腦創意風暴的席卷下,令不少消費者驚喜過后深深地記住了老板電器,同時也收獲了眾多年輕群體的關注。

    玩轉社交平臺,引爆品牌聲量

    為了更好地和廣大Z世代玩在一起,老板電器分別在官方微博、抖音、微信視頻號發布了《蒸烤舞》視頻,圍繞年輕群體熱衷的社交娛樂方式與日常聚集的傳播陣地,共同創建起更加緊密的連接。

    并且,在抖音平臺,老板電器還開啟了線上全民任務活動,邀請網友打卡全民蒸烤季,以#廚房氣質拿捏了#為話題任務,使用指定背景音樂老板《蒸烤舞》與定制手勢特效貼紙,全民共創精彩短視頻,瓜分現金大獎,吸引更多Z世代群體參與其中,成為品牌共建的一份子,從而進一步提升品牌認知度和好感度。

    眼下,伴隨著抖音平臺的崛起,抖音作為聚集著大量Z世代的短視頻社區,擁有獨特的平臺氛圍、平臺內容和文化標簽,其日活量破6億的活躍度和商業價值使抖音成為眾多品牌青睞的傳播陣地。

    為此,老板電器借助當前全民共“抖”的時代趨勢,借助抖音平臺的創新營銷方式,開辟了品牌自身的營銷新戰場,通過發起抖音話題挑戰賽,為全民進行自由創作提供了施展機會,源源不斷為此營銷事件帶來高水準的UGC創作內容。同時,在話題任務創作過程中反復出現的歌詞、舞蹈動作,還能增進網友對老板蒸烤一體機的認知及強化品牌記憶,有效擴散品牌影響力,深度展現了老板電器與時俱進的品牌基因和營銷創新力,讓品牌與年輕用戶之間同頻共振,最終達到活動數據與口碑的雙贏。

    值得一提的是,在#廚房氣質拿捏了#話題任務上線抖音后,便創下了高達8000w+的超高播放量和曝光量。不得不說,作為一次頗為令人驚喜的品牌創意傳播事件,老板《蒸烤舞》的social玩法真正能讓用戶主動參與其中,同時,潛移默化的加強了老板蒸烤一體機在廚電行業當中的影響力與知名度。

    加速品牌“年輕化”,狙擊年輕用戶芳心

    美國學者托馬斯·科洛波洛斯曾說:“面對群體的強勢崛起,只有理解消費主力的商業邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業才能成功?!睋﨏BNData發布《2020Z時代消費態度洞察報告》顯示,目前中國擁有世界上最龐大的Z人群,人數已經達到2.6億人。隨著年輕一代消費者逐漸成為消費的新主力,品牌們如何聚焦年輕用戶的目光無疑是當前亟需解決的問題,尤其是對傳統行業的品牌而言,年輕化的重要性更是不言而喻,但實現起來卻又并非易事。

    為了贏得未來市場的消費主導者,老板電器基于其對當下年輕消費者的深入洞察,通過發布《蒸烤舞》、錨定年輕人的文化陣地,加強與年輕消費者的溝通,來傳遞自身的品牌文化。以年輕人群熱衷的音樂文化為觸點,以年輕人的觸媒習慣為載體,真正意義上抓住了年輕化的精髓,從年輕人喜歡的角度發力,最終與年輕用戶在情感和場景上建立深度的連接。無疑,這也為傳統的廚電行業做了一個良好的營銷范例。

    盡管處在消費者喜好不停更新迭代的環境中,但對于有著42年品牌歷史積淀的老板電器而言,其在追尋品牌年輕化的道路上,始終從產品本身出發,尤其在技術和使用體驗上,注意貼近年輕消費者,與時俱進地為中國家庭營造更理想的烹飪方式,秉持“創造人類對廚房生活的一切美好向往”的品牌愿景,在產品上為用戶提升烹飪效率,為用戶節省更多的時間和空間;在營銷上則用年輕化的創新營銷事件不斷推陳出新,促進品牌營銷的多元化,好為品牌營銷帶來更多的可能性。

    相信今后,老板電器會繼續以新穎的傳播形式與內容營銷為品牌打造年輕化資本蓄力,夯實其在傳統廚電市場的創新之路和年輕化形象。

    標簽: 老板電器 音樂營銷 蒸烤舞 來源:騰訊家居    責任編輯:沈明宇
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