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    奧運健兒代言忙背后,“雙向奔赴”也不能高枕無憂
    騰訊家居 2021-10-19 22:09:38
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    “有沒有品牌給舉重運動員多幾個代言?他們值得??!”

    東京奧運會期間,沸騰的觀眾隨著運動員們的精彩表現而情不自禁大呼,紛紛表示品牌方絞盡腦汁選出的人氣偶像代言人,也應該有這些奧運健兒們的一席之地。

    離奧運會閉幕兩月有余,觀眾的愿望都付諸實際。

    楊倩、蘇炳添等運動員在本次奧運會上大放異彩,將多次奪冠、破紀錄的喜訊帶給中國觀眾。而奧運會一經落幕,他們也成了今年炙手可熱的體育明星,商業價值直線上升。

    奧運期間,便已有品牌摩拳擦掌,為楊倩、全紅嬋等冠軍選手送房送車,狠狠蹭一波名氣。兩個月的時間里,品牌們更是爭先搶后向這些體育明星拋出橄欖枝。

    備受關注的焦點還非楊倩莫屬,奪得今年奧運會的中國第一金之后,楊倩的同款美甲、發夾、發圈成為熱門單品,帶貨力可見一斑。

    近期楊倩依然頻繁出現在大眾視線,原是多個社交平臺上釋出了楊倩為雅詩蘭黛小棕瓶拍攝的廣告片。

    如觀眾所愿,奧運選手正在成為品牌方的新寵,有大型體育賽事和優異成績提升其商業價值,相較于頻頻翻車的演藝圈明星來說,運動員貌似是更為穩妥的代言候選人。

    實際上,無論對于品牌還是體育明星們來說,二者達成合作依舊背負著某些風險,當運動員商業化逐步提升,品牌不僅要提前押寶,更要押對寶。

    保險、護膚、手機……體育明星代言充滿多樣化

    兩枚奧運金牌、一枚全運會銅牌到手,楊倩的商業價值在今年徹底迸發。

    除了雅詩蘭黛之外,楊倩還陸續官宣成為了小米、太平鳥時尚女裝等品牌代言人,以及吉利汽車亞運推廣大使,并且在綜藝節目《快樂大本營》中以視頻通話的方式出現。代言、綜藝節目爭相合作,真乃今年奧運健兒中的香餑餑。

    同樣備受品牌方喜愛的,是在東京奧運會上刷新男子100米亞洲紀錄的蘇炳添。

    奧運一經結束,蘇炳添便官宣成為小米代言人,海報上選用的是蘇炳添在奧運會上的照片,隨后一個月,廣汽新能源、健力寶、七匹狼、康比特、袋鼠媽媽、安井健康等多個品牌也選中蘇炳添進行代言,代言品類從電子產品、汽車、服飾到孕護品牌應有盡有,被稱為是奧運會后最“忙碌”的運動員。

    通過楊倩、蘇炳添的代言情況不難看出,運動員代言的商品品類趨于多樣化,不僅僅局限于他們擅長的運動領域,生活、數碼、汽車、服飾等品牌,也需通過運動員來推動消費增長和拓寬品牌知名度。

    今年,運動員們解鎖的代言品類更是十分細化。

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    平安健康應大眾期待首個簽下舉重運動員諶利軍;排球運動員丁霞以品牌大使的身份與衛生間品牌自由點進行合作;混合泳運動員汪順代言家居品牌歐琳和男士護膚品曼秀雷敦;蝶泳運動員張雨霏代言農夫山泉……

    與此同時,有觀眾呼吁,運動品牌近些年著重發展流量明星作為代言人,因為運動員的體育屬性,相較于流量明星更適合代言運動品牌。

    實際上,多個運動品牌早已趁熱打鐵,開始借助運動員的專業性來匹配品牌價值。

    7月28日,舉重運動員石智勇與Keep合作,上線了全身力量課程;8月1日,鉛球運動員鞏立姣拿到特步體育代言人身份;游泳運動員劉湘成為運動耳機韻音的代言人。

    有奧運的熱度加持,霎時間品牌方簽約運動員的“押寶”行為,幾乎是簽到即賺到。故而,品牌方對于運動員代言人的爭奪,早在奧運前就開始了。

    今年6月1日,曼秀雷敦選擇諶龍、汪順、許英明為旗下男士品牌助言人;7月12日,旅行品牌攜程簽下劉國梁、馬龍、劉詩雯為“金牌旅行團”;

    7月19日,護膚品牌韓束與中國游泳隊、李佳琦共同推出《每一刻冠軍》態度短片;7月23日,彩妝品牌完美日記選擇與國家男子體操隊攜手,另辟蹊徑推出了男士理容系列產品。

    在大型體育賽事期間集中找體育明星進行代言,不僅是應觀眾的支持呼聲,其實品牌方的算盤打得響亮。

    例如雅詩蘭黛在轉發楊倩廣告的微博中表示:“與冠軍楊倩一樣,我們相信,堅持初心,不斷突破,才能遇見自己的無限可能!”

    借助其積極向上的正面形象和奧運健兒的名人效應,進而深度展現出品牌健康、向上的特質和態度,雅詩蘭黛這波玩得漂亮。

    品牌與運動員雙向奔赴,卻也不能高枕無憂

    今年,演藝圈藝人翻車遭到代言解約不是個例,趕在奧運季,品牌方選擇運動員代言的風越刮越猛,一切都是水到渠成。

    畢竟,運動員不僅帶貨力不可小覷,尤其是熱門運動員更具備粉絲效應,現役運動員在嚴格的統一管理下,既有正能量的積極影響力,又有國民認知度和好感度,選其作為代言人,實現品牌和運動員價值雙贏的幾率極大。

    不過,當奧運健兒們紛紛成為品牌方的新寵,雙廚狂喜背后,品牌方和運動員也并非完全可以高枕無憂。

    一個最基礎的問題是,雖然觀眾并不再以“唯金牌論”來衡量運動員的商業價值,但運動員依然背負壓力,要持續拿獎、獲得大眾喜愛,延長運動生涯的保質期,才能推動品牌方持續買單。

    哪怕退役之后,也需有個人影響力和號召力在身,田亮、寧澤濤等退役運動員代言不斷,離不開持續流動的話題度、龐大粉絲基數加持。

    故而,即便是體育明星,也存在頗多“投資風險”,道德品行、賽事成績、個人熱度、商業回報率,均需要時間來考驗。

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    同時,不止品牌對于代言人要進行多方面思量,運動員在接下代言時,也需謹慎考察。

    劉國梁、張繼科都曾遇到過代言“翻車”,劉國梁代言的理財軟件暴雷,張繼科代言的奶茶品牌在開放加盟后被曝出公欠錢不還和跑路,大大折損了體育明星的口碑。

    每逢大型體育賽事,品牌和運動員的雙向奔赴,將是一場用影響力和帶貨力下注的“豪賭”,眼看冬奧會即將到來,今年體育明星的商業價值排行榜,仍將不斷面臨洗牌。

    本文來自微信公眾號“網娛觀察”(ID:wldygc2016)


    標簽: 家居品牌 來源:騰訊家居    責任編輯:張橋榕
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